SONY社製　の薄型テレビのブランドで、2005年、旧ブランド「WEGA」から切り替わった。 BRAVIAは「Best Resolution Audio Visual Integrated Architecture」の略で、「ブラボーなビジョン」といった 意味も込められている。
韓国サムスン電子との合併生産による新開発のパネル「ソニーパネル」を搭載し、視野角、コントラスト 比などの向上、コストの削減を行っている。また、プロジェクションテレビにはソニーが開発した、同社製 のプロジェクターで使われているSXRDデバイスを 使用している。
キャッチコピーは「感動には、色がある。」「Color is Magic」。